数字标牌“超本地化”提升内容关联度

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（David Little文， 中国数字标牌网编译）为了引起人们的注意，想一想当你在发布观众关心的信息时，你还可以做些什么？
一个和数字标牌相关的新流行语正在专业媒体圈内开始盛行起来，即：超本地化（hyperlocal）。乍眼一看，会觉得这个词有一点奇怪，但仔细想想就会明白推动它发展的，正是那些关注数字标牌发展的人。
: p, E" O( |, L% s4 h- A$ T! s前缀“hyper”在这个例子中意为“极其”，它常常放在一些我们熟悉的概念之前，用于区分两个事物。譬如“你所在城市的某个事物vs.你小区的某个事物”，或者“你附近的某个事物vs.与你极接近的某个事物”。
受到一些新兴媒体所带来的排挤，例如，博客、网站、甚至是手机、掌机。包括报纸和电视台在内的一些本地媒体逐渐开始在其网站上发布一些超本地化新闻，以求能够赢回观众并保持自身的竞争力。
对于依靠数字标牌推动通信发展进步的营销人员来说，超地方化不仅是一个需要理解的重要概念，更是一个杠杆。假如，你负责经营一家在专营露营、垂钓和打猎设备的零售店。而一项非官方的调查显示，80%的顾客都居住在乡村。该调查同时指出，他们去过你的商店的5天内往往会去垂钓、打猎或是露营。
$ _- a7 a( z6 u4 Y* H. U6 R' h在这个例子中，我们可以明白，商店所在的县对于它邻近的县来说就是“超本地化”，尤其是相对于户外人士的目的地，如去阿拉斯加原始森林打猎、去科罗拉多河上漂流。
& R# p/ y0 G2 @  U  m( k* e! s如果我们知道，顾客要去何处以及他们何时出发时，那么把超本地化户外信息融入到商店的数字标牌播放信息中就相对来说容易了，同时可以达到吸引观众注意。例如，对于常常有垂钓人员光顾的湖泊，州、郡的自然保护部门可能会通过商店内的数字标牌告知垂钓人员，湖水水位、常年水温以及其他信息。类似于此，购物者也常常通过收看或收听天气预报来决定他们今天是否出门购物。
2 O, K* l9 O  q: m: L% v' ^! H同样的概念也适用于其它零售行业、学校，饭店，以及附近任何使用数字标牌的设施。对于某一个数字标牌来说，都用可能存在一些“超本地化”信息，这些信息将会刺激顾客去观看数字标牌以及数字标牌上的营销信息。目前，国内已经推出了56IQ多媒体信息发布系统数字标牌软件免费下载试用，信息发布功能丰富，在超本地化社区、学校、小区等场所表现良好。
最终目的都是为了建设以观众为导向的数字标牌。数字标牌的内容是由观众的兴趣爱好决定。在很多情况下，观众的兴趣决定了“超本地化”新闻的“本地性”。当我们在使用数字标牌传播信息时，我们应该对此加以利用。这样一来，不仅可以吸引潜在的顾客群体，还可以让他们流连新闻中的内容。
- M7 _  Y/ c/ |- V% pDavid Little是数字标牌的热衷人士，对于数字标牌的研究有20年经验，他利用科技手段更有效地帮助专业人士交流信息。Keywest Technology公司专营数字标牌技术。详情请见http://www.keywesttechnology.com。
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